بررسی اثر بخشی تبلیغات مترو درون شهری بر مخاطب از دید مسافران مترو
پایان نامه
- دانشگاه آزاد اسلامی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی - دانشکده علوم اجتماعی
- نویسنده آرزو مظفری
- استاد راهنما نسیم مجیدی مجیدی قهرودی نوشین آقاجانی چوبر
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1389
چکیده
اهداف پژوهش: بررسی اثر بخشی تبلیغات مترو درون شهری بر مخاطب از دید مسافران مترو. روش پژوهش: پیمایشی و استفاده از پرسش نامه. محتوای اصلی: مترو، به واسطه خصوصیت بالقوه آن که تحت پوشش قرار دادن تعداد زیادی از مسافرین است، دارای جذابیت خاصی برای تبلیغ کنندگان است. به طوری که توجه بسیاری از تبلیغ کنندگان به آن، بعنوان یک رسانه تبلیغاتی، جلب شده است. اما تحت پوشش قرار دادن تعداد بیشتر مخاطبین، به معنای اثرگذاری بیشترتبلیغ نیست. باید توجه داشت که انسان امروز، زیر بمباران شدید تبلیغات زندگی می کند. به طوری که مواجهه با تبلیغات، جزئی ضروری از زندگی روزمره وی محسوب می شود. مواجهه با تبلیغات گوناگون باعث شده است تا مخاطب امروز، در تصمیم گیری خود برای خرید دقت بیشتری کند. جامعه آماری این پژوهش کلیه مسافران مترو تهران می باشند، که با توجه به فرمول کوکران در نهایت حجم نمونه برابر با 384 نفر بدست آمد.، روش نمونه گیری در این پژوهش به صورت تصادفی غیراحتمالی (در دسترس) بوده است که بر این اساس شیوه تکمیل پرسشنامه بصورت مراجعه حضوری متروی تهران و دریافت پاسخ های پرسشنامه از مسافران در ایستگاههای اصلی تردد مترو (ایستگاه صادقیه- ایستگاه امام خمینی(ره)- و ایستگاه میرداماد) در طول هفته اول آذر ماه بوده است. نتیجه کلی: با توجه به نتایجی که به دست آمد می توان گفت با وجودی که تبلیغات مترو توجه بیشتر مسافرین را به خود جلب کرده است، اما این افراد تحت تأثیر تبلیغات مترو کالایی را خریداری نکرده اند.همچنین از میان تبلیغات مختلف ارائه شده در مترو، تبلیغات دستگیره های داخل واگن ها، بیشتر از بقیه تبلیغات نظر افراد را به خود جلب کرده است. از میان عوامل اثرگذار بر تبلیغات تابلوهای مترو شامل طرح، شعار تبلیغاتی، رنگ، دیدن به دفعات مکرر، اندازه تابلوها و استفاده از نمادها و سمبل ها، مسافران، عامل رنگ و تکرار را موثرترین عامل در تبلیغات مترو دانسته اند. مترو به عنوان رسانه ای که می بایست برای افراد اعتبار داشته باشد، نتوانسته است نتوانسته منجر به اعتبار برای نام تجاری کالا و خدمات در تبلیغات شود.
منابع مشابه
مطالعة رفتار خرید تفننی در مسافران مترو
خرید تفننی (تکانشی) را به بیان ساده میتوان تمایلی آنی، شدید و نسبتاً پایدار برای خرید محصولی تعریف کرد که مصرفکننده به آن نیاز نداشته و از قبل نیز برای آن برنامهریزی نکرده است. پژوهش حاضر در این زمینه، با هدف اصلی بررسی بعضی از عوامل تأثیرگذار بر رفتار خرید تفننی در مترو انجام شده است. از طریق مصاحبه با مسافران و تحلیل آن، مشخص شد که عوامل درونی خرید در مترو باید بررسی شوند. بدینمنظور، شش فر...
متن کاملمطالعة رفتار خرید تفننی در مسافران مترو
خرید تفننی (تکانشی) را به بیان ساده میتوان تمایلی آنی، شدید و نسبتاً پایدار برای خرید محصولی تعریف کرد که مصرفکننده به آن نیاز نداشته و از قبل نیز برای آن برنامهریزی نکرده است. پژوهش حاضر در این زمینه، با هدف اصلی بررسی بعضی از عوامل تأثیرگذار بر رفتار خرید تفننی در مترو انجام شده است. از طریق مصاحبه با مسافران و تحلیل آن، مشخص شد که عوامل درونی خرید در مترو باید بررسی شوند. بدینمنظور، شش فر...
متن کاملبررسی عوامل اجتماعی موثر بر قانون گریزی در مترو تهران توسط مسافران درون شهری
این رساله با عنوان عوامل اجتماعی موثر بر قانون گریزی به ریشه یابی علل بی اعتنایی و عدم رعایت مقررات توسط مسافران درون شهری در محیط اجتماعی مترو تهران درسال1388 می پردازد. مترو که سامانه زیرزمینی جدیدی در تهران بزرگ، باهدف کاهش مشکلات آلودگی هوا و ترافیک در سطح خیابانها به حساب می آید، نیازمند رفتارهای اجتماعی قانون گرایانه مسافران در قالب احترام به مقررات تعیین شده جهت برقراری نظم، سهولت و سرعت...
15 صفحه اولتاثیر ازدحام جمعیت در ساعات پیک بر استفاده مسافران از مترو
در این مقاله به بررسی این موضوع خواهیم پرداخت که چگونه مطلوبیت و جذابیت استفاده از مود مترو از سوی مسافران در کنار آیتم‌های اصلی هزینه و زمان در انتخاب این مود تاثیرگذار خواهد بود. روش ما جهت ساده سازی این مورد، استفاده از تراکم و ازدحام مسافرین به عنوان موردی است که میتوان میزان رضایت و مطلوبیت مسافرین را جهت انتخاب مود نشان دهد. جهت کمی کردن این آیتم و در نهایت مقایسه آن با موارد ذکر شده از ...
متن کاملمنظر شهری قلمروی ایستگاههای مترو
ایستگاههای مترو به‌عنوان نقاط اتصال دو دنیای متفاوت (بافت شهری و شبکه زیرزمینی مترو)، نقش مهمی در منظر شهر ایفا می‌کند. این ایستگاه‌ها نواحی اطراف خود را از جنبه‌های کالبدی- عملکردی، حمل‌و‌نقل، مسایل اقتصادی و اجتماعی تحت‌تأثیر قرار می‌دهد. با این وجود به منظر شهری این نواحی که از عوامل مؤثر و تأثیرگذار در خوانایی شهر است، توجه کمتری شده است. این نقاط شاخص عملکردی، با تغییرات هدفمند در نواحی ...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
دانشگاه آزاد اسلامی - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی - دانشکده علوم اجتماعی
کلمات کلیدی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023